Felos

  En días recientes, el Marketing y el PR han demostrado que los eventos inesperados —el llamado “Newsjacking”— pueden ser más poderosos que cualquier campaña planeada: desde generar engagement masivo hasta superar metas de venta que nadie había contemplado. Dos casos recientes lo ilustran: KitKat, que aprovechó el robo de un camión cargado con toneladas de chocolate en su trayecto de Italia a Polonia, y Nutella, cuyo frasco apareció flotando dentro de la nave “Orion” durante la misión espacial “Artemis II”, que hace unos días regresó a tierra con gran éxito. A finales de marzo de 2026, KitKat enfrentó una situación que, en cualquier manual clásico de gestión de crisis, habría sido tratada como un problema estrictamente logístico: el robo de un camión con más de 12 toneladas de chocolate —alrededor de 413,000 barras— durante su trayecto entre una planta en el centro de Italia y su destino en Polonia. El cargamento correspondía a una edición especial vinculada a la Fórmula 1, un...

  Mucho se ha comentado sobre lo diferente que será este Mundial de Fútbol 2026, de entrada, se jugará en tres países y 16 ciudades, tres en México, once en los EEEUU y dos en Canadá, con la participación de 48 selecciones y un total de 104 partidos. Si bien los medios de comunicación actualmente son múltiples desde los tradicionales, las redes sociales y las plataformas digitales, de acuerdo con cifras publicadas por Merca2.0, el mundial tendrá una basta cobertura y una audiencia que se calcula en más de 6,000millones de personas que seguirán el   torneo en alguna de sus plataformas (Tv tradicional, streaming o redes sociales). En cuanto al alcance exclusivamente digital el consumo a través de dispositivos móviles y plataformas digitales ya representa cerca del 30% de la audiencia total, se proyectan más de 700,000 millones de interacciones en entornos digitales. Ante este panorama rico en audiencia, se antoja que cualquier marca de la categoría que esta sea participe o ...