Felos

  Hay algo profundamente irónico en el momento que vive el marketing hoy. Después de años obsesionados con capturar segundos de atención, optimizar clics y dominar algoritmos, el péndulo comienza a moverse en sentido contrario. La hiperconectividad ya no es ventaja competitiva; es ruido. Y, en muchos casos, saturación. La semana pasada, en la presentación del estudio Marketing Trends 2027 de Álvaro Rattinger (Merca2.0), quedó claro hacia dónde se dirige esta tensión: las marcas que construirán mayor lealtad no serán las que ganen más tiempo en pantalla, sino las que ganen relevancia fuera de ella. Es decir, en la vida real. Hace apenas cinco años, en plena pandemia, la conversación era otra. Medíamos el éxito en función de impresiones, engagement y presencia digital. Todo migró —a la fuerza— al entorno virtual. Recuerdo bien cómo, durante mi etapa en McDonald’s, la estrategia se estructuraba sobre tres pilares: Digitalización, Delivery y Drive Thru. Era lógico. Era necesario. Era e...

  Con el Mundial a la vuelta de la esquina, el ruido de marcas que quieren subirse a la ola mundialista ya es ensordecedor. Anuncios por todos lados, activaciones de todo tipo, y la pregunta que nadie responde con claridad: ¿cuánto de todo eso realmente vale la pena? Arranquemos por el contexto más inmediato: la Selección Mexicana tiene hoy más de 30 patrocinadores activos. Eso la convierte en el activo comercial más poderoso del deporte nacional, sí, pero también en uno de los espacios más saturados del marketing deportivo en Latinoamérica. Para tener una referencia: la Champions League opera con apenas nueve patrocinadores oficiales. La diferencia no es menor — cuando hay 31 marcas compitiendo por la misma atención, la visibilidad individual se diluye de forma natural. Y hay un detalle que pocas marcas leen bien antes de firmar: patrocinar al Tri no te da derechos sobre la Copa Mundial. La FIFA protege de manera independiente sus logos, palabras clave y símbolos del torneo. T...