Felos

  El escándalo de imagen y reputación que estanos viendo con la marca Adidas y el presunto plagio del diseño de unos huaraches de la comunidad de Villa Hidalgo, Oaxaca, llamado “Oaxaca Slip On” esta teniendo un impacto muy negativo hacia esta marca que siempre ha gozado de gran prestigio, no sólo en el mundo deportivo de alto rendimiento, sino en los usuarios comunes que utilizan sus productos diariamente, como prendas de diseño y de vestir. Recuerdo que en mi época de deportista de alto rendimiento en la década de los ochenta poseer unos zapatos especiales para el salto de altura, era casi imposible por el costo, ello resultaba muy aspiracional para nosotros los deportistas. Hoy somos testigos de un recurso mercadológico cultural que si no es bien manejado puede tener consecuencias muy negativas, no solo en la reputación de una marca global sino también en sus resultados al menos en nuestro país. Según el INPI (Instituto Nacional de Propiedad Intelectual), la marca se apropia de e...

  Hace algunas semanas escribía sobre el nuevo rol que juegan los CEO´s o Dir. Generales de las empresas, ya no se trata solo de cuidar su imagen y reputación Offline, sino también en las redes sociales, cualquiera que esta sea. Pero ¿qué sucede cuando en eventos de la vida diaria ocurre algo imprevisto, o sale a la luz pública un mal comportamiento o una acción antiética y que se pone en juego la imagen del CEO y de la empresa que representa? En días recientes vimos como el escándalo de la reputación del Andy Byron, el ex-CEO de la empresa de tecnología Astronomer, renunció a su cargo tras ser captado en un concierto de Coldplay en una "kiss-cam" con una colega, lo que generó una gran polémica en redes sociales, ya que ambos estaban casados. Este incidente personal tuvo un impacto inmediato en la reputación de la empresa y en su liderazgo, llevando a su separación temporal y posterior renuncia. Este caso destaca cómo la conducta personal de un CEO, incluso fuera del horario ...