Felos

  Desde hace algún tiempo y no precisamente en este 2026, la relación con los medios ha ido evolucionando, anteriormente se enviaban a muchos medios la misma historia y había que esperar a que alguien de ellos la publicara, algo así como “rocía de información y reza por que se publique”. Esto ya no funciona, más allá de construir una relación cercana con líderes de opinión, actualmente debemos crear narrativas más enfocadas, con un enfoque más inteligente, la reducción de las redacciones, la cobertura asistida por IA y el volumen récord de las bandejas de entrada, han cambiado fundamentalmente lo que quieren los periodistas y cómo deben presentarse los equipos de relaciones públicas.  En una de mis columnas hablaba del concepto TRUTH, que por su siglas en inglés cada letra tiene un significado: T=On Time, la historia debe ser actual. R=Relevante, el contenido debe ser relevante, que destaque por sobre todo lo que esta en los medios en ese momento. U=Unique, el mensaje debe ser...

  Sin duda las nuevas herramientas ligadas a la IA están siendo cada vez más útiles, como comunicadores en nuestro quehacer diario nos vuelve más eficientes, recurriendo a datos y tendencias que nos ayudan hacer propuestas más creativas, con historias que generan mayor penetración y engagement. Los mercados se mueven más rápido que nunca. Los ciclos de medios se comprimen. Los interesados esperan transparencia, y la IA acelera todo eso. Según un estudio realizado por Gartner, el 68% de los líderes de asuntos corporativos creen que el análisis basado en IA remodelará materialmente su estrategia de comunicación para 2026. Deloitte informa de forma similar que la toma de decisiones basada en datos es ahora una prioridad máxima para los equipos de marketing y comunicación de alto rendimiento. La implicación es clara: Las relaciones públicas están entrando en una era en la que la analítica anticipatoria importa más que las métricas de actividad. Las empresas que se fían del instinto se ...