El gran desafío de los CCO´s en un panorama cambiante de los medios de comunicación. -
En los últimos años hemos sido testigos del panorama cambiante de los medios de comunicación, desde sus formatos, la exposición que hoy día tienen con las diferentes audiencias, el mundo digitalizado, las redes sociales, los contenidos streaming, los nuevos líderes de opinión, los influencers en sus diferentes categorías, entre otros aspectos. Ante este panorama la función de los CCO´s (Corporate Communication Officers) por sus siglas en inglés se vuelve crítica, para determinar que medio o a través de qué líder de opinión logramos que el mensaje o la historia que deseamos contar tenga los resultados esperados. En una de mis columnas de hace algunos meses hablamos de las siglas TRUTH, para que una historia sea relevante y tenga el efecto deseado. (On Time, Relevant, Unusual, Trouble and Human oriented), pero esta debe estar adaptada correctamente al tipo de medio que estamos utilizando, para llegar a la audiencia o grupo definido en la estrategia de comunicación. En un estudio rea...